广告将至少会在视频播放,通过智能手机和网页向用户展示最长15秒的视频广告

发布时间:2019-07-03  栏目:互联网  评论:0 Comments

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在视频这块市场耕耘一段时间的
Facebook,终究也将要开始收割一些成果,才能支持他们更大的野心(毕竟雇人也是要钱的啊)。根据
Recode 网站的消息,Facebook
已经正式向美国的发行内容合作伙伴,提出如何在视频中插入广告的运作方式并启动试运营,这等于宣布了
Facebook 视频中将插入广告的政策已成为现实。据称,广告将至少会在视频播放
20 秒以后才可播送,连续轰炸的广告间则是至少要相隔 2 分钟以上。

FacebookCEO马克·扎克伯格

直播视频的部分,脸书则将针对超过 2,000 名粉丝,近期直播中有达到 300
线上观看人数的发布者,提供插入广告至他们的直播内容之中的权限(怪了,莫非是要直播的人稍待片刻,休息一下好像也不错?)。有广告自然也会有分利,这部分据称则是将给发布者
55%,Facebook
则将分到其余收入。要注意的是,这波的「测试」仍限定合作对象以及美国地区,但既然当初
Instant Articles
最终也向全球发布了,所以未来更逐步开放的机率也不会太小啦。虽然对于观看者而言,这样可能会打断心情的广告很难令人感到开心,不过对于内容提供者而言,这将带来更进一步的吸引力,也能为
Facebook
未来准备提供更深度原创内容提供收益上的支持,也算是为了在各大电视盒系统平台站稳脚步的准备工作之一。看来继网络与传统媒体之后,脸书要将触手伸至电视产业的野心也已经越来越清晰,不知道接下来各家传统业者会顺应这个趋势,还是会持续坚持自己力抗脸书呢?是说,感觉几间美国传统电视台直播玩的还满开心的,也许关于收视率抗拒的考量也早已不复存在了吧。

北京时间8月9日上午消息,虽然Facebook早在数月前就开始规划视频广告,但却迟迟没有推出,其中最大的障碍在于:CEO马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)不想因此惹恼11亿用户。

寻找平衡

据知情人士透露,Facebook最早有望于今年秋天推出视频广告服务,通过智能手机和网页向用户展示最长15秒的视频广告。Facebook必须证明这种广告的吸引力,从而说服品牌广告主每天支付大约200万美元的费用。

但自从今年初开始,扎克伯格和他手下的工程师便在努力调整这种广告,尽量不分散用户的注意力,避免因此疏远用户。知情人士表示,这些视频广告将突出显示在用户主页的NewsFeed信息流中。

对这家年轻的公司而言,如何在用户满意度与广告机会之间寻找平衡始终是一大挑战,正因如此,才导致该项目反复推迟,也令他们努力追求的营销人员产生了困扰。

例如,有知情人士表示,有些广告主预计该项目将在今夏推出,所以早就开始制作视频广告,但由于项目屡次推迟,迫使他们将时效性较强的产品通过其他渠道推广。尽管有所不满,但一些大型广告主还是承诺会在该项目上线之初购买广告。

技术升级

Facebook之所以推迟项目,很大程度堵上是因为要对视频技术展开大幅升级。

如何尽快加载视频广告是扎克伯格最关心的问题。知情人士表示,他手下的工程师一直在努力开发高速后台传输技术。与此同时,该公司还必须开发相应的技术,方便用户上传和观看视频短片。预计该工具将于近期推出。

一名Facebook前员工透露,扎克伯格之前一直在压缩广告产品的规模,他这一次也给该团队制定了极高的标准。知情人士表示,扎克伯格已经深度参与到视频广告的开发中,不仅亲自评估每次调整,而且会推动团队反复针对小范围的用户展开测试,以便了解广告会对用户行为和在Facebook上停留的时间产生什么影响。

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